Парис хотын төвд байрлах нэгэн студид малгайны дизайнерууд 50 гаруй жилийн түүхтэй оёдлын машин дээр ширээн дээрээ хүчин чармайлт гаргадаг. Хар туузаар чимэглэсэн малгай, мөн туулайны федера, хонхны малгай болон бусад зөөлөн малгайг зургаан жилийн өмнө Renaissance малгайг тэргүүлж байсан Mademoiselle Chapeaux брэндийн жижиг цехэд урласан байв.

Өөр нэг чиг хандлагыг тодорхойлогч нь өнгөрсөн сард Парис дахь Printemps дэлгүүрт нэрийн дэлгүүрээ нээсэн дээд зэрэглэлийн малгай өмссөн хамгийн том бөгөөд хамгийн хурдан өсч буй нэрсийн нэг Maison Michel юм. Брэндийн дагалдагчид болох Pharrell Williams, Alexa Chung, Jessica Alba нар багтдаг.

"Малгай нь шинэ илэрхийлэл болсон" гэж Chanel-ийн өөрийн шошгоны уран сайхны удирдагч Присцилла Ройер хэлэв. Нэг ёсондоо шинэ шивээстэй адилхан юм байна лээ. ”

1920-иод оны үед Парист бараг бүх өнцөг булан бүрт малгайны дэлгүүр гэж байдаг байсан бөгөөд өөрийгөө хүндэлдэг эр, эм хүн малгайгүй гэрээсээ гарч явсангүй. Малгай бол зөвхөн тухайн цаг үе эсвэл загварын ертөнцөд хүрэх зам биш статусын бэлгэдэл юм. Олон алдартай тээрэмчин хожим нь Габриэль чанел (түүний нэрийг Мисс Коко илүү алдартай), кану Ланвин (Жанна Ланвин) зэрэг маш төлөвшсөн загвар зохион бүтээгч болж төлөвшдөг. (2) зууны өмнө Росс хонхны сүм (Роуз Бертин) - тэр бол Мэри. Антуанетта хатан (хатан Мари Антуанетта) оёдолчин. Гэвч 1968 оны Парис дахь оюутны хөдөлгөөний дараа Францын залуучууд шинэ эрх чөлөөг эрхэмлэхийн тулд эцэг эхийнхээ гаж донтсон зуршлаас татгалзаж, малгай нь тааламжгүй болсон.

1980-аад он гэхэд сүрэл малгай оёх, ноосон малгай уураар жигнэх гэх мэт 19-р зууны уламжлалт малгай хийх аргууд бүгд үгүй ​​болжээ. Харин одоо гар хийцийн, захиалгат малгайны өсөн нэмэгдэж буй эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд эдгээр арга техникийг шинэ үеийн малгайтнууд сэргээж, сэргээж байна.

Малгайны зах зээл жилд ойролцоогоор 15 тэрбум доллараар үнэлэгддэг гэж дэлхийн зах зээлийн цүнхний 52 хувь нь дэлхийн цүнхний нэг хэсэг болох Euromonitor хэмээх судалгаа шинжилгээний компаний мэдээлж байна.

Гэхдээ Жанесса Леоне, Жиги Буррис, Глэдис Тамез зэрэг малгай үйлдвэрлэгчид бүгд хурдацтай өсч, Парист биш харин Нью-Йорк, Лос Анжелес зэрэг цоглог загварын нийслэлүүдэд захиалга дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирдэг болжээ.

Парис, Лондон, Шанхай хотын жижиглэнгийн худалдаачид ч малгайны борлуулалт мэдэгдэхүйц нэмэгдсэнийг анзаарсан гэжээ. LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton-ийн эзэмшдэг Le Bon Marche болон Printemps зэрэг Парисын өндөр зэрэглэлийн томоохон дэлгүүрүүд сүүлийн гурван улирлын туршид эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүсийн малгайны эрэлт нэмэгдэж байгааг ажигласан.

Хонконг болон Хятадын эх газарт их дэлгүүрүүдтэй байдаг Rival lane crawford компани малгайныхаа худалдан авалтыг дөнгөж 50 хувиар өсгөсөн бөгөөд малгай нь хамгийн их борлуулалттай загварын дагалдах хэрэгсэл болсон гэж мэдэгдэв.

Компанийн ТУЗ-ийн дарга Эндрю Кит: “Алдартай хэв маяг нь сонгодог бүтээл болох эрэгтэй, эмэгтэй хүмүүст зориулагдсан федора, панама, ирмэгийг дахин боловсруулах хандлагатай байдаг. "Бидэнд үйлчлүүлэгчид ердийн үедээ малгай өмсөх дуртай байдаг гэж хэлж байсан, яагаад гэвэл энэ нь ердийн бөгөөд энгийн боловч загварлаг, загварлаг хэвээр байна."

Онлайн жижиглэнгийн худалдаачин net-a-porter нь сүүлийн үед энгийн малгай, хуушуурын малгай хоёулангийнх нь борлуулалт эрс нэмэгдсэн ч гэсэн fedora нь тэдний үйлчлүүлэгчдийн дуртай малгай хэв маяг хэвээр байгааг хэлэв.

Одоо Миланд суурилсан Yoox net-a-porter бүлгийн нэг хэсэг болсон net-a-porter-ийн жижиглэнгийн загварын захирал Лиза Айкен хэлэхдээ "үйлчлүүлэгчид өөрсдийн хувийн хэв маягийг бий болгоход илүү зоригтой, итгэлтэй болж байна." Малгайны борлуулалт хамгийн их өссөн бүс нутаг бол Ази тив бөгөөд Хятадад 2016 онд малгайны борлуулалт өнгөрсөн оны мөн үеэс 14 хувиар өссөн гэж тэр хэллээ.

Лондонд байрладаг малгайны загвар зохион бүтээгч Стивен Жонс өөрийн гэсэн шошгыг үүсгэн байгуулж, dior, Azzedine Alaia зэрэг эмэгтэйчүүдийн загварын дэлгүүрүүдийн дизайнераар хамтран ажиллаж байсан тэрээр урьд өмнө хэзээ ч ийм завгүй байсан гэж хэлжээ.

Тэрбээр нэмж хэлэхдээ: “малгай нь нэр хүндийн тухай байхаа больсон; Энэ нь хүмүүсийг илүү хүйтэн, илэн далангүй харагдуулдаг. Малгай нь өнөөгийн нэлээд аймхай, аймхай ертөнцөд тод оч нэмж өгөх болно. ”